Вчера Bethesda анонсировала новую игру The Evil Within после
четырехдневного тизинга проекта. Это новый тайтл разрабатываемый Tango
Gameworks, студией Шинджи Миками, которого мы больше знаем как
основателя жанра хоррор и серии Resident Evil. Постер игры напоминает
фильм Cabin in the Woods, что определенно является неплохой отсылкой.
Единственной негативной стороной стало то, что мы не получили никакой
информации о игре как таковой. Чтобы увидеть трейлер нам нужно зайти на
IGN.com, чтобы узнать детали – на IGN.com.
"The Evil Within разрабатывается для Xbox 360, PS3, PC и консолей
нового поколения, релиз состоится в 2014-м году," сказано в
пресс-релизе. "В Понедельник, 22-го Апреля, будет опубликована
дополнительная информация о The Evil Within будет раскрыта эксклюзивно в
материале IGN.com."
Это забавная сторона работы в данной индустрии – вы получаете
пресс-релизы, где компания не делится информацией о игре, а продвигает
материал о игре на другом сайте. Пред-запланированное освещение стало
пресс-релизом как таковым...
Приглашение заключается в том, чтобы мы зашли на сайт, переписали или
повторили то, что сказано в пресс-релизе, после чего переписать и
повторить эксклюзивный контент IGN, который в то же время является якобы
официальным. Bethesda даже стала публиковать твиты о том, что IGN будет
освещать игры. Что получается? Компания тизерила раскрытие
пресс-релиза, который тизерит материал на IGN, в котором будет хоть
что-то об игре.
Это доходит до той точки, что уже не понимаешь кто рекламирует кого.
Я знаю многих людей из IGN и Bethesda и я поклонник обеих компаний.
Если бы я был во главе IGN, то я бы совершенно точно использовал Влacть,
чтобы попытаться заполучить эксклюзивные истории. В этом нет ничего
плохого, по крайне мере до тех пор, пока компании принимающие участие,
имеют последнее слово в данных статьях. Я был бы рад читать
эксклюзивнное превью где автор пишет, что протестированная игра
получилась полным трэшем, и все прочие сайты стали бы публиковать эту
информацию у себя на страничках, сообщая, что один сайт посчитал
посчитал игру плохой.
Однако у меня есть чувство, что этого никогда не случится. Данные
соглашения стоят слишком много для обеих сторон, чтобы упускать что-то
из под контроля. С точки зрения PR, подобный подход упрощает контроль
толпы и доставку определенного сообщения. Они позволяют нам читать
единственный материал единственного СМИ, что гарантирует распространение
по максимальному количеству порталов, то единственное что им необходимо
сделать – это убедиться, что материал будет позитивным. Эксклюзивы –
это игровая версия Рейганомики, за исключением того, что они действительно работают.
IGN отстаивает свои интересы, так же как и Bethesda, и я не могу
винить ни одну из сторон за это. Даже если мы говорим о тайтле в
подобном ключе, уже вызывает какой-то интерес к игре. Лично мне
интересно. Но на данный момент я пожалуй откажусь говорить что-то об
игре до тех пор, пока сам не получу возможность узнать о The Evil
Within. Есть еще полно игр, о которых можно рассказать.
[By Ben Kuchera for PA Report]